Campari America acquista i diritti di distribuzione dei brand di rum Appleton Negli Stati Uniti
I diritti distributivi dei pluripremiati rum recentemente acquisiti dal Gruppo Campari passano dal distributore Kobrand a Campari America nel mercato chiave americano
Davide Campari-Milano S.p.A. (Reuters CPRI.MI – Bloomberg CPR IM), attraverso la società interamente controllata Campari America, annuncia di avere raggiunto oggi un accordo con Kobrand Corporation in virtù del quale i diritti di distribuzione e di marketing del portafoglio di rum Appleton® negli Stati Uniti passeranno da Kobrand a Campari America a partire dal 1 marzo 2013.
Il portafoglio di rum che include Appleton e i brand Wray & Nephew® e Coruba® è stato acquisito dal Gruppo Campari in dicembre 2012 come parte dell’acquisizione della società giamaicana Lascelles deMercado & Co. Limited.
Attualmente la distribuzione diretta del Gruppo Campari dei brand di Lascelles deMercado & Co. Limited è limitata alla Giamaica e al Regno Unito. In futuro Campari beneficerà in modo significativo dell’integrazione dei brand nelle proprie reti distributive in altri mercati chiave.
Campari ha concordato il pagamento di un corrispettivo di USD 20 milioni a Kobrand Corporation per il riacquisto dei diritti di distribuzione del portafoglio dei rum Appleton negli Stati Uniti.
Bob Kunze-Concewitz, Chief Executive Officer: ‘Questo è un passaggio chiave nel processo di integrazione del portafoglio Appleton nella nostra rete distributiva. Conferma il nostro grande impegno a realizzare una rapida internalizzazione dei brand con l’obiettivo di sfruttarne il pieno potenziale nel mercato chiave americano. La distribuzione diretta permetterà un maggiore focus sul business acquisito e attività più efficaci di brand-building. Inoltre, ci permetterà di sfruttare ulteriormente le nostre forti capacità distributive e allo stesso tempo di consolidare integralmente la profittabilità dei brand nel mercato altamente strategico degli Stati Uniti.’.
Il business acquisito riguarda un portafoglio unico a livello internazionale di rum premium e ad alta gradazione (overproof), che include Appleton Estate (rum super premium e invecchiato, indicato per la degustazione), Appleton Special (blend di rum, particolarmente adatto per la miscelazione), Wray & Nephew White Overproof (il rum overproof più venduto al mondo), Coruba e un portafoglio di forti brand locali. Nel 2011 (anno fiscale terminante il 30 settembre) il portafoglio di rum e spirit ha realizzato un volume di vendita totale pari a 3,5 milioni di casse da nove litri a livello globale.
